精致露营再受资本青睐，嗨King获百万元融资

来源：环球旅讯时间：2022-03-11 10:41:14

环球旅讯获悉，日前精致露营品牌嗨King野奢营地（以下简称“嗨King”）获百万元级别的天使轮融资，资方为国内外知名轻奢帐篷厂商“义乌市博庭旅游开发有限公司”（以下简称“博庭”）。

嗨King表示，博庭主营轻奢帐篷，能为嗨King野奢营地提供硬件及资金支持，该轮融资将继续用于建立精致露营连锁经营模式，并持续推动“新的生活方式”走向更大的市场。

嗨King野奢营地的母公司享驭文商，专注于文旅露营产业，面向旅游目的地、景区、文旅地产、特色乡村提供专业的营地“规划建设、品牌输出、运营管理、流量导入、产业培训”，通过将目的地与露营产业结合，运用互联网中台管理，实现目的地经济转型升级新业态。

嗨King创始人崔连波把项目定位为“微度假营地”。“微度假营地和目的地完全不同，是把营地作为城市近郊出行的生活方式，用户在户外体验自然和轻奢的营地生活，两者的客群也大相径庭，前者的用户群是营地所在城市的周边居民，后者的客群则是更多是外地游客。”

从市场竞争来看，目前露营和营地在中国的发展还处于产业早期阶段，单体营地多，但运营人效低，线上运营投入高，露营产品和营地活动面临转型升级的需求，实现营地产品的品牌化、差异化、个性化发展是必然趋势。

博庭创始人李光镇表示，露营经济仍然面临营地水平参差不齐、多数难以盈利的困境。找准市场定位、探索经营模式是亟待解决的难题，这意味着经营者要挖掘营地特色，在实践中边摸索边改进，不断推陈出新，避免同质化运营。

而嗨King正在通过打造内容和文化，提供城市近郊出行的户外自然和轻奢体验的生活方式解决上述问题。

崔连波提到，嗨King通过对服务和软件进行升级，打造围炉夜话、篝火晚会、营地教育、狼人杀、剧本杀等具有超强社交属性的活动，进一步加强营地在在消费市场的竞争力。据悉，2021全年嗨King打造节庆活动超25次，设立营地课程超8次等。

而在营地运营和用户获取上，崔连波指出，从用户需求、内容引导、流量运营的角度出发，嗨King提供品牌合伙方从品牌到运营的一站式解决方案，可拆分成品牌力、线上运营能力、线下管理能力、内容设计能力以及技术开发能力，实现模块化赋能，从而提升营地业绩。

总的来看，嗨King致力于目的地微度假运营管理和互联网数字化营销推广，通过整合露营上下游产业，挖掘营地文化和体验玩法，为好爱者提供有主题的沉浸式和场景式露营服务。

目前，嗨King野奢营地已运营和代运营的营地超20家，形成自投营地+品牌营地+产业服务的业务模式，未来将以自营和合资、品牌加盟三种方式布局全国连锁营地，2022年预计完成全国50+品牌连锁营地布局。

针对营地未来规模化的拓展，嗨King推出了连锁营地模式——以标准化复制、统一化管理的方式进行直营、加盟或联营扩张，从而实现规模收益。

崔连波指出，现阶段露营文化还没有得到更好的推广和引导，美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65%，中国露营和营地旅游还远远谈不上竞争，各品牌都有自身优势，越多创业者目光聚焦到帐篷露营，越有利于激发市场热情和产业完善。

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