端午遇“六一”点燃文旅融合新活力——2025端午假日经济观察

端午时节，龙舟竞渡粽香飘。这个假期，端午节与儿童节“喜相连”，大江南北，端午元素处处可见，欢乐的气氛溢满街头。当传统和潮流碰撞，当童趣与童真交织，新潮味、新体验，新玩法为假日经济增添了新的活力。

鼓声阵阵，浪花飞溅。5月31日，在清水江畔，第十二届渝湘黔三省（市）边区龙舟邀请赛在重庆秀山土家族苗族自治县洪安边城景区拉开帷幕。来自渝湘黔的16支龙舟队在清水江上展开激烈角逐，与洪茶渡口上高亢的苗族山歌、洪安老街上锣鼓铿锵的苗狮交织，重现沈从文笔下《边城》故事里的端午节庆。

洪安镇参赛队员杨沫告诉记者，“我们为这次比赛准备了很久，今天能够取得很好的成绩，非常开心。龙舟不仅考验体力，更可以团队协作，大家齐心协力，才有今天的胜利。”

这是2025年6月1日拍摄的龙舟表演。当日，2025年广州国际龙舟邀请赛在广州中大北门广场至广州大桥之间的珠江河段举办。今年是赛事创办40周年，吸引了116支龙舟队伍，4000余名运动员报名参赛。新华社记者 肖恩楠 摄

民俗体验成为今年端午假期文旅消费的核心亮点。

在湖南汨罗、在广东佛山、在浙江温州……全国多地上演起端午限定版“速度与激情”，多个赛龙舟视频在社交媒体上爆火出圈。各文旅平台的“赛龙舟”相关热度上涨明显。去哪儿数据显示，近一周“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量较上月同期增长220%。古老的赛龙舟，早已超越体育竞技本身，承载着生生不息的民俗传承。

2025年5月31日，参赛队伍在贵州省铜仁市碧江区锦江水域赛龙舟。5月30日至31日，2025年“我们的节日·端午”主题文化活动暨中国传统龙舟大赛（贵州·铜仁·碧江）在贵州省铜仁市碧江区大明边城龙舟基地举行。来自铜仁市各区县的60支龙舟队齐聚锦江水域，进行为期两天的水上竞技。赛事期间，当地还举办了龙舟游江、民族文化展演、端午诵经典等活动。新华社记者 杨文斌 摄

端午体验不只有龙舟，各地纷纷上新端午新玩法。

5月31日，“歌游内蒙古夏至呼伦贝尔”伊敏河文旅长廊端午节活动在伊敏河河西岸体育公园举行。活动以“文旅融合、端午民俗、互动体验”为核心，让观众沉浸式感受端午民俗与草原文化交融。

活动深度融合端午民俗与地域特色，推动“生态+文化+旅游”多维融合。现场许多融合了草原民族特色和端午元素的文创产品吸引了五湖四海游客的目光。游客刘银雪对记者说，“看到了很多文创用品，包括毛毡做的现在特别流行的手机链，我觉得非常感兴趣。”

在江苏淮安，2025淮安市大运河龙舟邀请赛，以“体育+文化+商圈”的深度融合，搭建起消费新场景，点燃了文旅消费新活力。淮安市大运河龙舟邀请赛赛事承办方负责人吴燕表示，本次活动通过“赛事+旅游”打造复合消费新场景。“发放文旅消费券，精准对接民俗美食，夜游经济等场景需求。让赛事流量加载节日经济，让市民游客全方位感受节日的欢乐氛围，沉浸式体验传统文化的魅力。”她说。

在活动现场，端午彩粽、古法香囊、草编等项目，吸引了不少市民游客驻足体验。淮安市民徐肖肖说，“这边除了非常热闹的龙舟比赛之外，还有小香包、还有剪纸、还有根雕，能够让小朋友感受到我们中华民族特有的节日的气氛。”

2025年5月31日，北京市朝阳区青年路社区组织居民开展“情满邻里 粽香传情”邻里共度端午节活动，社区里的孩子们和家长一起参加了书法、文艺表演、香囊制作、阅读等活动。新华社记者 李欣 摄

今年端午假期正逢“六一”儿童节，亲子游在端午假期迎来小高潮。马蜂窝平台数据显示，各地主题乐园、动物园以及文博场所在端午假期迎来大批亲子客群。

成都武侯祠博物馆举办了端午民俗手作体验活动，邀请游客走进传统文化的指尖世界，感受端午民俗的匠心与温情。成都武侯祠博物馆工作人员白珊伊表示，景区开展了具有端午特色和“六一”童趣的互动体验活动，邀请游客亲手制作艾草香包、竹编的龙舟挂件，还有五彩绳。

5月31日至6月1日，陕西华山景区举办“童游华山·粽享端午”双节活动，让游客在观赏华山美景的同时，感受到中国传统文化的独特魅力。来自新疆的游客陈小玉表示，“活动太有意思了。可以带孩子一起包粽子、做香囊，还学到不少知识，孩子玩得都不想走了！”

端午，也为外国民众感知中国文化搭建了平台。在浙江杭州市余杭区径山村，游客们在茶艺师引导下，沉浸式体验宋代茶宴的行茶、品茶、敬茶仪式，感受传统文化的魅力。乌兹别克斯坦留学生飞龙告诉记者，“我一直对中国传统文化很感兴趣，尤其是端午。我最喜欢的就是抹茶，抹茶微苦回甘，它的清香萦绕舌尖，一喝完感觉神清气爽。”

在湖南张家界黄龙洞景区生态广场，60多名来自印度尼西亚的游客兴致勃勃地参加了“端午佳节·‘粽’情相约”民俗体验活动。在景区工作人员指导下，印尼游客从选粽叶、折粽叶、填充糯米到捆扎，学得有模有样。印度尼西亚游客魏琳开心地告诉记者，“在这边非常高兴可以体会到自己做粽子，学习怎么捆，怎么包扎的感觉。包粽子这个活动，为我的旅游行程增添欢乐和温暖。”

湖南张家界黄龙洞景区总经理谢敏表示，景区旨在通过体验这些民俗文化活动，深化外国游客对中国文化的了解。未来，景区将持续开展更多民俗文化体验活动，不断提高黄龙洞乃至张家界对外国游客的吸引力。

2025年5月31日，四川省乐山市五通桥区龙舟健儿参与“抢鸭子”。当日是端午节，各地群众以多种方式欢度假期。新华社发（孔胜摄）

作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节，节俗多样，内涵丰富，已有超过85个国家和地区庆祝这个节日。

手腕上的五彩绳，腰间的中草药香囊，门前的艾草菖蒲，或甜或咸的香粽，劈波斩浪的龙舟竞渡……端午，在跨越千年万里的古老传唱中，涤荡着悠扬的新声，传统文化传承与文旅创新为节日注入活力。