新华财经|端午遇“六一”带动消费新热潮

在亲子酒店“宅度假”、带娃“打卡”主题乐园、体验沉浸式剧场……今年端午假期恰逢“六一”国际儿童节，亲子市场的多元消费需求持续释放。

业内专家指出，亲子消费上涨预示着以家庭为中心的新消费模式将主导市场。企业需聚焦差异化策略，不断提升产品和服务品质。

热度上涨500% 端午亲子消费走高

美团旅行的数据显示，5月1日以来，“儿童亲子主题酒店”搜索热度同比上涨500%。小城“宅度假”热度走高，端午假期，县域高星酒店内的吃住玩一站式套餐预订量同比增长73%，亲子家庭占比达到33%。

携程数据显示，端午假期，亲子家庭成为出游的主力军，订单占比达到25%；GMV（商品交易总额）排名前50的景区中，亲子类占比近90%。

飞猪数据也显示，端午假期亲子游热度较去年增长约两成。各式各样的主题乐园依然是亲子家庭的首选，不少热门主题乐园门票预订量同比增长超过100%。

“多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为未来小长假出游新趋势。酒店和景区开发‘多孩友好’产品，满足精细化需求，将获得更多客流。”去哪儿大数据研究院相关负责人表示。

围绕亲子主题的餐饮消费、玩乐消费也十分火热。美团数据显示，端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%，“儿童乐园游乐场”“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等活动订单量也明显上涨。

端午假期，海底捞火锅南京白马生活广场店策划了“粽子挂饰DIY”的亲子手工活动。“该活动为我们‘引流’了大量客源，门店后续会定期策划不同主题的亲子活动。”该门店相关负责人表示。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，端午节和“六一”儿童节恰逢同一天，带动亲子消费热潮，折射出亲子经济的强劲势头。这种上涨非偶然，而是家庭消费升级的必然产物。

图为在浙江省嘉兴博物馆，南湖实验学校万兴校区一年级小学生和家长一起参加“泥塑悟非遗，亲子迎端午”泥塑制作活动。新华社发（金鹏 摄）

企业“掘金”亲子经济

亲子经济已经从过去商圈中的“小透明”变为“实力担当”。

记者注意到，适应消费新趋势，很多商圈综合体会用一至二层整层空间打造儿童亲子主题楼层。儿童服装、鞋帽、早教等业态已成为各大商圈“掘金”亲子经济的基本配置。

海底捞相关负责人表示，目前全国大部分的海底捞火锅店都拥有独立的游乐园空间。随着亲子消费观念的不断升级，家庭顾客期待在海底捞拥有更加丰富多彩的亲子用餐体验，海底捞将打造差异化的亲子用餐场景。

上述相关负责人说，近几年，海底捞门店持续对亲子设施进行改造升级。其中，海底捞火锅苏州吴江远洋未来广场店升级改造后的游乐园面积接近90平方米，有互动区、游戏区、滑梯区等多个区域，可以满足不同年龄段小顾客的玩耍需求。

泡泡玛特打造了沉浸式IP主题乐园，深挖亲子经济潜力。泡泡玛特乐园业务总裁胡健表示，经过一年半时间的运营，泡泡玛特城市乐园表现远超预期。泡泡玛特城市乐园将在2025年针对约三分之二的区域进行重新规划设计，二期工程也在同步设计中，预计明年开始施工。

图为顾客在一家泡泡玛特商店内选购商品。（新华社记者 贾浩成 摄）

专家热议亲子经济发展潜力

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，今年端午假期与“六一”儿童节重合，带动了亲子消费大幅上涨，这表明家庭对亲子活动的重视程度增加。亲子经济潜力巨大，随着家长教育理念的更新和消费能力的提升，亲子游、亲子教育、亲子娱乐等领域将持续受到青睐。

朱克力表示，当前中国家庭结构变化推动育儿观念转变，家长从单纯物质满足转向注重孩子综合素质培养，教育投资和体验式消费成新刚需，亲子经济潜力因此远超表面现象。

他表示，亲子消费上涨不仅是节日红利，更是经济结构转型的信号，预示以家庭为中心的新消费模式将主导市场，其可持续性和辐射力将成为我国经济高质量发展的重要支点。企业需聚焦差异化策略，开发寓教于乐的产品或提升服务个性化。

“中国家庭对孩子教育的重视程度日渐提高，更舍得为孩子花钱，也更愿意为孩子提供丰富多彩的业余活动，是亲子经济快速升温的重要原因。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云说，亲子消费增长潜力较大，有望成为文旅消费的新增长点。建议商家努力提高产品、服务的供给品质。

“当前亲子活动愈发注重体验消费，集教育、娱乐、互动于一体的亲子消费能更好地兼顾亲子双方的感受，这就需要商家在产品和服务的每个环节，融入更加专业和周到的服务意识，提升亲子互动体验。”“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂说。