秋林格瓦斯“单方面声明体”被复制，老品牌也能玩新花样

来源：壹点网时间：2022-03-24 13:12:04

推陈出新一直以来都是市场追求的主旋律，而对于老品牌来说，如果能够时不时玩个新花样，或将给品牌带来新的发展机遇。秋林格瓦勒就是这样做的，在刚刚过去的3月17-18日，秋林格瓦斯官微在两天之内连续发布18条声明，文案统一以“我单方面认为”为主题，将话题#格瓦斯发声明比可乐好喝#以超2亿的阅读量推上了微博热搜榜。

对于此波操作，全网一片震惊，随后就是跟造句。“单方面声明体”争相被明星网友模仿复制，瞬间拉近了与网友之间的距离，秋林格瓦斯也再一次冲到了流量前端，品牌引发全网关注。

蹭热点，仿网红

蹭热点是营销手段中非常重要的一个方法，也是大家经常会选择的一个方法。只要热点蹭的好，营销一定会爆火。秋林格瓦斯此次就选择了蹭可乐的热点，谁让它作为全球都喜欢的饮料，刚好撞到了俄罗斯格瓦斯与百事、可口拉锯战的枪口呢？

于是，在3月8日爆出可口可乐和百事可乐相继宣布退出俄罗斯市场，而俄罗斯方面对于这波“制裁”丝毫不慌，并反手拿出了格瓦斯，并宣称：格瓦斯将取代可乐，这一新闻之后，秋林格瓦斯就选择了蹭这一波热点，

仅仅有热点还不行，最好还能捎上一两个网红。营销界的网红是谁，肯定非非江小白莫属，于是18条的声明里的声明诞生：为了避免被认为模仿江小白的声明，我们实在也想不出更好的办法来做区别，就这样吧。说白了就是告诉你，秋林就是在模仿江小白。

如此理直气壮的蹭大牌，如此明目张胆的蹭流量，把秋林格瓦斯迅速与江小白、可乐捆绑到了一起，为品牌迅速搭建稳定的网络基础。

互动式营销，不接受反驳

光火没有用。在营销界不乏一夜爆火，一夜又冷却的营销案例。如何“趁火打劫”，让火越烧越旺？最好让所有网友都自愿来为这把火添柴？秋林格瓦斯找到了秘诀。据了解，看似无厘头的18条声明，其实暗含了品牌精心设计的互动引导话题。比如上一条声明中写了“秋林格瓦斯比可乐好喝”，下一条就回复为什么比可乐好喝。

我抛出声明，你来反驳，我在下一个声明又给你回答。这一唱一和的场景就像品牌方与用户的辩论，而秋林格瓦斯这款饮料也在“越辩越明”，从小众饮料走到大众的眼前，产品优势在声明中被大众所熟知。

在流量为王的互联网时代，老品牌即便拥有稳定的市场，也难逃被淘汰的危机。主动出击，玩点花样，拉拉流量，捧捧人气，再加上产品扎实的基础，火一把也不是难事。秋林格瓦斯这一顿猛操作，作对了。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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