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妈妈帮推出“千帆计划”打造泛母婴领域MCN“头部机构”

来源:壹点网 时间:2021-06-29 14:35:32

近日,好未来旗下专注于-1至6岁年轻家庭服务的母婴品牌妈妈帮推出“千帆计划”,多举措打造泛母婴领域MCN(Multi-Channel Network,指网红经济公司)“头部机构”。据介绍,该计划将通过构筑达人孵化平台、内容创作平台、口碑营销平台,整合妈妈帮社区及全网的母婴KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者)资源,为泛母婴品牌提供更加全面的整合营销解决方案。

互联网时代,内容更多,获取也更加便捷,人们的选择仿佛变得“挑剔”。然而妈妈帮认为,宝妈们的需求其实一直没有发生变化,只是对于满足需求的方式提出了更高要求,她们亟需更有效的解决方案。

为此,妈妈帮快速升级产品和服务,其中就包括“内容的整体升级”。据妈妈帮负责人姜丰波介绍,妈妈帮以往以图文为主的PGC(Professional Generated Content,专业生产内容)、UGC(User Generated Content,用户生成内容)内容,如今正在往图文和视频结合的PGC内容、KOC内容、UGC内容共存的方向过渡。KOL和KOC内容相比UGC更加专业、系统,可以实实在在地帮助到用户,提升用户体验和满意度,因此妈妈帮将这部分内容提到了新高度。

据介绍,妈妈帮通过自有社区已培养超万名KOL和KOC,并以每个月约400人的速度在增加。同时,妈妈帮通过签约、成为小红书MCN机构等方式,整合全网母婴KOL和KOC,一起生产并分发高质量的内容,包括孕育经验、孕育问答、情感生活、消费类内容、品牌种草内容等,当前已经成为妈妈帮为用户提供的核心产品服务之一。

正是在看到KOL和KOC们内容生产能力后,妈妈帮本着“有妈妈的地方就有妈妈帮”的愿景,以及为客户与时俱进地提供全新的媒体资源的理念,推出了“千帆计划”,希望把这部分力量释放到更大的生态中,其中小红书、视频号就是最重要的阵地。

妈妈帮介绍,从达人训练营,到八大步骤优选、九维评估模型的口碑营销平台,妈妈帮庞大的达人体系将源源不断地高效输出KOL和KOC,并根据达人粉丝数量、平台属性、达人质量进行多维度分层与考核,为客户优选以及效果评估提供支持。

数字化营销时代,内容是品牌和用户沟通的重要介质。妈妈帮“千帆计划”在构筑达人内容体系的同时,也将打通营销闭环,进一步拓展商业化服务的边界,丰富内容和达人话语场景,拓宽泛母婴生态圈,满足新生代母婴人群。妈妈帮相关负责人表示,妈妈帮将通过“千帆计划”为泛母婴品牌提供更加全面的整合营销解决方案,将自己打造为泛母婴领域MCN“头部机构”。

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