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智能家居业绩表现亮眼 苏宁易购打造另一业绩“增长极”?

来源:财讯网 时间:2021-06-26 21:44:34

夏至已至,全国多地纷纷开启高温模式,空调也进入一年一度的旺销季。昨日,苏宁易购宣布启动空调清凉节活动。

这是继苏宁易购618大促之后,又一个重磅促销。在紧锣密鼓的促销活动中,我们不难看到,苏宁易购在市场的表现依旧稳定。618开始1小时的数据显示,在消费升级背景下,苏宁奥莱奢品1小时同比增长176%。GUCCI、COACH、BURBERRY、万宝龙等大牌销售超去年618全天。欧洲杯赛事正酣,苏宁618开局1小时酒水销售同比增长达到79%。

尤为值得注意的是,苏宁易购在智能家居市场表现最为亮眼。苏宁618开局战报显示,开局1小时,全屋家装智能家居GMV增长135%,表现成绩较为亮眼。作为市场规模领先的零售企业,苏宁易购在线下具有丰富的门店资源。

切入全新的家居赛道,能成为苏宁易购的又一“增长极”吗?

618表现稳定 二季度业绩趋稳

一年一度的618年中购物节成为电商企业重要的业绩发力点,对二季度的营收贡献不容小觑。随着消费习惯的养成,年中购物节逐渐成为各个商家促进用户消费、提升经营业绩的重要节点,苏宁易购也不例外。从针对年中购物节发布的多项举措看,苏宁易购在今年放出“大招”,力争二季度的业绩表现。

从目前数据看,苏宁易购表现也较为亮眼。在消费升级背景下,苏宁奥莱奢品1小时同比增长176%。仅1小时,GUCCI、COACH、BURBERRY、万宝龙等大牌销售超去年618全天。欧洲杯赛事正酣,苏宁618开局1小时酒水销售同比增长达到79%。值得注意的是,首次参战618的苏宁药房成绩斐然,1小时内GMV环比增长210%。

同时,现有用户的运营也是苏宁易购提升盈利能力的一个方向。今年618期间,苏宁易购针对Super会员在618期间还进行多项专属活动,红包拉动会员消费同比增长68%。例如在618期间,Super会员可以领取到600元大额专属红包。

叠加此前“上海五五购物节”所带来的业绩提升,苏宁易购二季度业绩有望企稳。

此前,商务部、中央广播电视总台和上海政府联合举办“上海五五购物节”中,苏宁易购多项业务均取得明显提升。据统计,5.1-5.5日期间,苏宁易购线下门店客流同比增长212%,苏宁家乐福到店客流及成交额均创新高;线上业务方面,苏宁易购中华特色订单量同比增长55%。

零售经验复制 切入家居市场赛道

今年618的数据表现来看,家居市场有望成为苏宁重要的业绩增长点。不局限于现有业务,苏宁易购开创性切入家居“赛道”,将家电零售中积累的成功经验“复制”到家居领域,实现“跨界”。事实上,家电及家装行业有着天然的场景契合度,二者联动产生的联动效应和增益效果,品类结构更加丰富。

在零售领域,苏宁易购不断探索,尝试新的盈利模式。从家电店到“家电+家居”合作店,零售云不断捕捉县镇消费需求刷新服务广度和深度,助力门店实现品类延展,通过规模化、品牌化发展路线实现对于县镇既有家居零售方式的降维打击。

此前,零售云集团总裁助理张辉表示,零售云家居将聚焦1+X的发展策略,依托芝华仕+顾家、箭牌等家居卫浴品牌的组合形式,以“家”为核心轴,全方位布局“客餐卧+卫浴阳”居家场景,打造“家电+家居”一站式购物平台。为了全面融入家居产品的现实消费场景,零售云在门店类型上进行了多元化的探索和尝试。

细分来看,零售云通过布局三城店(家具城、家装城、建材城)、家装公司店、家居卫浴店致力实现对于家居、卫浴购物需求的全渠道触达,深度满足用户的差异化定制需求。围绕家居店的落地和经营,零售云通过“千店千面”的门店打造实现了场景与体验的高度兼容。

伴随消费景气度回暖,国内零售企业经营情况取得明显好转,今年业绩提升更为为明显,苏宁易购凭借紧紧抓住“55购物节”、618大促等关键消费节点,2021年上半年业绩也有望进一步提升。而切入家居市场赛道,苏宁易购志在打造全新的业绩增长点,并有望进一步改善盈利能力,或将成为苏宁易购全新的“业绩增长极”。

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