资讯：创新消费场景 宠物经济热潮涌动

“宠物既是我们家的重要成员，也是生活中的情感慰藉。”在北京工作的白领林女士接受记者采访时感慨道，“我现在养了一只英国短毛猫，每个月在它身上光猫粮、猫砂少说也得花几百元，更别提疫苗、驱虫药、美容这些费用了，但是看着它迎接我下班的活泼模样我就觉得这些钱花得值。”

像林女士这样舍得为宠物花钱的消费者不在少数。当前，在新消费理念推动下，宠物经济处于快速发展阶段。

宠物消费强劲增长

【资料图】

今年以来，宠物经济发展势头迅猛。

派读宠物行业大数据平台发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年以来中国宠物市场呈现稳中向好的发展态势，2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元大关，犬猫数量微增，总数突破1.2亿只。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6％；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7％。

艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

电商平台方面，宠物消费展现出强劲增长势头，其中直播电商成为重要助推力量。

今年天猫“6·18”的宠物消费数据令人瞩目：宠物品牌开售100分钟成交金额就超过去年首日全天，开售首小时653个宠物品牌成交翻倍，4小时内9个品牌成交破千万元，直播成交更是同比大涨180％。

数据显示，天猫头部主播李佳琦直播间的宠物品类销量同比增长73％，刚需囤货和消费升级需求并存，宠物消费从基础“温饱型”转向“品质型”，猫狗主粮、猫狗零食、猫砂等高频消耗品销量飙升。

京东宠物官方发布数据显示，在“6·18”开门红28小时内，宠物业务成交用户同比增长23％，高价值用户活跃度显著提升，PLUS用户同比增长78％。成交额实现同比翻倍增长的品牌超过500个，趋势商品成交金额同比增长更是超过130％。

在什么值得买平台“6·18”开门红期间，宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫、宠物营养、宠物零食GMV同比分别增长333.89％、175.86％、167.02％、100.97％和69.33％。

“宠物经济的高速增长与城市化和数字化深度相关，是消费升级、家庭结构变化、情感需求增强以及技术进步等多重因素共振的结果。在快节奏、高压力的生活环境下，人们渴望一个能无条件接纳、始终在场的情感出口，宠物逐渐从情感陪伴者过渡为‘家庭成员’。”晶捷品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶表示。

企业积极布局相关赛道

近年来，众多品牌创新消费场景和模式，从“衣食住行”各方面为养宠人士提供更多消费选择。

在宠物服饰方面，一些知名运动品牌对宠物市场的争夺战已经悄然升温。例如，耐克旗下Jordan中国近日宣布正式踏入宠物赛道，并推出夏日限定“髦孩子”定制系列，从宠物印花T恤到项圈牵引绳，从定制印花围兜到宠物铭牌，彰显潮流属性。阿迪达斯已经在三叶草旗舰店上架宠物服饰产品，涵盖宠物短袖、项圈、仿皮宠物包等商品，造型兼具实用性与时尚感，售价在199元至899元区间。ASICS亚瑟士也曾签约萨摩耶犬Felix为首个狗狗品牌大使，展现出其对宠物市场的重视。

随着养宠年轻消费人群的快速扩增，宠物食品成为热门赛道。例如，面点品牌巴比食品已设立宠物食品子公司，并与上海新兴宠物鲜食品牌“派特鲜生”达成了供应合作协议，未来公司将利用在供应链等方面的优势逐步试水进入宠物食品赛道，提供更健康、安全和好吃的宠物食品。而从事休闲食品的研发、分装及销售的三只松鼠近期也投资设立了全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，拓展宠物食品领域。业内人士表示，今年以来，伊利股份、通威集团、新希望集团等食品相关巨头频频加码宠物食品赛道。随着越来越多的食品企业等“专业级选手”涌入，整体产业发展也将走向精细化、高端化。

此外，对于养宠家庭而言，日常清洁工作往往耗时耗力：宠物主不仅要面对宠物掉毛、异味等问题，还要时刻警惕清洁剂对宠物健康的潜在威胁。针对这一痛点，最近一种专业“宠物家政”受到市场关注。不同于传统的家政服务，专业“宠物家政”聚焦于为养宠家庭提供定制化的清洁与健康管理方案。这些服务团队不仅擅长处理宠物毛发、排泄物等日常清洁难题，更懂得如何选择对宠物无害的清洁产品，避免使用含酚等有害化学物质，确保人宠共居环境的健康安全，满足消费者对于高品质养宠生活的追求。

如今，越来越多的公共场合对宠物敞开大门。例如，南航、海航等多家航空公司在部分航线推出宠物进客舱服务。在短途出行方面，滴滴、哈啰等平台的宠物快车、专车、专送等服务，已经覆盖全国多数城市。甬兴证券研报认为，随着养宠人群在旅游场景中的消费意愿增强，宠物友好服务成为新增长点。高铁宠物托运与宠物友好型酒店、景区的结合，有望形成完整的“宠物＋文旅”消费生态。宠物航站楼的运营，标志着行业正从“基础服务”向“情感价值＋全链生态”升级。

行业前景依然广阔

在情感需求与消费升级的双重驱动下，我国宠物经济发展态势强劲。近日，多家宠物行业上市公司陆续披露2025年第一季度业绩。中宠股份、乖宝宠物等企业业绩均出现大幅增长。其中，中宠股份一季度营业收入11.01亿元，同比增长25.41％；净利润9115.53万元，同比增长62.13％。截至2025年一季度末，乖宝宠物总资产达51.95亿元，较上年末增长3.7％；归母净资产43.43亿元，增长4.8％。

不少券商机构也持续看好宠物板块的投资机会。东海证券近期发布研报称，我国宠物行业景气延续，国产品牌替代加速，凭借产品、品牌和渠道优势，市占率不断提升。产品高端化和差异化是我国宠物行业发展趋势，占据先发优势和具备规模效应的公司有望优先受益。

此前，华泰证券也发布研报称，宠物板块个股接连创新高，且行情有扩散趋势。考虑到今年二季度经营数据仍然强劲，而它博会、“6·18”等事件催化效应有望延续，因此继续积极推荐宠物板块。

中信证券研报认为，2025年宠物板块业绩有望持续增长。宠物经济是稀缺赛道，需求韧性强，国内市场目前仍处于“大行业、小龙头”阶段，龙头集中程度进一步提升，看好龙头通过产品创新、品牌和渠道建设不断提升市场份额。

圣宠宠物董事长、中国畜牧业协会宠物产业分会副会长阎金胜表示，中国宠物市场正处于快速发展的阶段，消费者需求从基础养宠向健康化、专业化方向升级，尤其是对宠物的身体健康、心理健康等提出了更高要求，因此行业企业也应顺应趋势，培养更多专业化人才，以满足消费者的深层次需求。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，我国作为全球宠物行业最大的存量市场，也是最高的增量市场，过去三年保持了较高的复合增长。在功能化、细分化升级的大背景下，国内宠物食品市场正在迎来新一轮升级发展红利期，但新趋势也带来了更高的门槛，如何创新、升级、迭代是企业要解决的课题。