通讯：草原村播成长记

来源：中国新闻网时间：2025-05-16 18:49:09

奥宝峰第一次尝试直播时，心里没底，总担心没人关注，产品卖不出去，还担心操作不熟练。5月16日，当他在发言席上将自己的直播首秀“抖落”出来时，获得了台下的掌声。

当天，他在内蒙古自治区鄂尔多斯市鄂托克旗举办的草原村播品牌发布会上介绍，2024年底，他所在的嘎查(相当于乡镇)集体购买了60只山羊，他从屠宰到分割全程参与。经过4个月风干，今年4月份，他携带着风干羊肉再次走上直播间，没想到一下子卖出了440斤风干羊肉，销售额达5.2万元。

图为草原村播品牌发布会现场。　　中新网记者李爱平摄

奥宝峰是鄂托克旗发改委派驻察汗淖尔嘎查的第一书记，他告诉记者，半个月前，他和喜欢直播的农牧民一道坐在直播间，通过销售当地知名的“阿尔巴斯山羊肉”，累计销售额达25万元，带动10多户农牧民增收。

与第一次直播时的手足无措不同，现在的奥宝峰在开播时已经学会融入当地的民俗文化，讲述产品背后的故事。介绍风干羊肉时，他会适时分享养殖方法、风干工艺和牧民劳作场景，增强消费者的代入感。

“直播带货的出现，打破了时空限制，让乡村优质农产品有机会走向更广阔的市场。”尝到直播甜头的奥宝峰表示，接下来，他和嘎查集体要运用好草原村播平台，培养5至10名第一书记主播，提高平台知名度，扩大销售范围。

宝乐尔是鄂托克旗一家农牧业投资公司的负责人，他表示，借助草原村播平台，目前，该公司已打通“牧场—冷链—消费者”的通道，并邀请知名网红、流量主播带货，以多元化的数字实践稳步推动阿尔巴斯山羊肉烧麦、草原粽等自主研发的产品。

草原村播并不仅限于销售羊肉。鄂托克旗委宣传部部长杨云表示，以“一部手机连草原，村播带火鄂托克”为起点的草原村播，目前已培养出首批能说会道的“草原带货王”。

“人人能直播、处处有流量、行行有爆点。”杨云告诉记者，鄂托克旗不仅“阿尔巴斯山羊肉”闻名天下，当地的木凯淖尔土鸡、苏米图牛肉、螺旋藻等名优特产品也将是外界喜欢的好物，都有可能在未来的直播带货领域中出圈。

记者从鄂托克旗政府获悉，为了将草原村播做到风生水起，当地还诚邀知名电商平台设立“草原专区”，共享流量红利，力争让草原好物48小时通达全国。

在杨云看来，当直播带货者把手机架在阿尔巴斯山羊绒的加工车间，当牧民的笑脸成为直播间封面，当无人机掠过草甸时惊起的羊群化作满屏弹幕，这就是草原村播最动人的注脚。

内蒙古经济学家盖志毅认为，鄂托克旗打造草原村播的价值，远不止于经济数据的增长。“草原村播还是经济转型的加速器、文化传承的扩音器、乡村振兴的连接器。”

盖志毅建言，鄂托克旗当地应通过“村播基地”多培育本土人才，用“共享直播间”降低创业门槛，借“云上集市”打通产销供需，构建起覆盖生产、物流、服务的完整生态，让农牧民成为产业链的主人。

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