蒙牛品牌价值达到97.26亿美元，同比增长15%，荣登凯度榜

来源：壹点网时间：2022-07-06 10:48:00

2022年，对于蒙牛来说，又是创造历史的一年，在2022年6月15日的凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜上，蒙牛品牌价值以同比15%的增长速度荣登榜，成为中国企业中为数不多在不确定的环境中不断积累价值的品牌，也是唯一一个中国快消行业增速达到双位数的品牌。多年来，蒙牛以自身强悍实力屡创新高，成绩喜人，而积极拥抱不确定、突破自我，则是蒙牛一直坚持的发展宗旨，正是因为如此，才能让蒙牛的品牌影响力得到显著提升，在众多品牌中脱颖而出。

蒙牛诞生已经23年，“天生要强”是蒙牛的精神动力，从草原出发，毫不畏惧，不断地发展和进步，才奠定了蒙牛乳品行业的龙头位置。近年来，大环境拥有更多不确定性，为了能给消费者传递更多积极向上的精神，蒙牛在品牌建设方面，更加注重打造精神层面品牌资产，让蒙牛在每一个消费者的心中能有更鲜明的品牌形象，从而实现品牌价值的积累。

在品牌耕耘的过程中，蒙牛一直将品牌和体育相结合，借由竞技体育特质和运动员身上坚韧不拔的品质，强化蒙牛“天生要强”的特性。2022年年初，中国女足、谷爱凌用不屈的精神，不断的挑战和突破自我，终于获得了成功。她们的经历正是蒙牛传递的精神：“我不是天生强大，我只是天生要强”，与消费者产生共鸣和沟通，让大家在即使困难的环境中，依然保持健康向上的精神。

品牌建设，是一个长期的过程，蒙牛一直坚持“长期主义”，不断地耕耘和建设，让品牌能真正成为品牌资产，实现产品和品牌之间的相互赋能。在快消品还在利用娱乐获取丰厚流量的时候，蒙牛已经将体育当成品牌的契合点，在2022年体育大年，各品牌都在争抢体育赞助时蒙牛早已完成了全球体育IP的布局，这些都是蒙牛“长期主义”的坚守所带来的成绩。

在品质方面，蒙牛也坚持用航天品质作为产品质量管理的最高标准，致力于为全球消费者提供世界级品质的中国乳制品，连续19年的为航天员和航天一线工作者提供蒙牛营养支持，将“长期主义”始终贯彻其中。

在蒙牛建设的过程中，“长期主义”随处可见，无论是契合体育、还是支持航空，蒙牛都不是心血来潮，未来，蒙牛在坚持可持续发展道路的同时，依然会不忘初心，持续沉淀和输出更具有竞争力的品牌价值，引领中国乳业走进国际。

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