抢滩私域流量，国货传奇今生唇膏再成业内黑马

近些年，随着女性审美意识的不断提高，国货美妆产品传奇今生唇膏通过冠名综艺、投放电视广告，微博、B站、小红书等一系列公域流量渠道逐渐走进人们的生活。但是，公域流量渠道促销活动同质化严重，很难有效带动产品销量。于是，传奇今生唇膏将目光转向私域流量。

根据腾讯TMI《95后年轻人注意力洞察报告》显示，私域流量渠道对95后的注意力触发效果非常明显，他们当中42%的人选择在微信小程序、社群、公众号等私域流量渠道进行购买，61%的95后加入了购物社群，社群对激发他们购买意愿影响较大，86%入群的95后产生过购买意愿。作为去中心化的一代，也是新的社会消费主体人群，95后接收的信息更多来源社交网络、红人社群。从“种草”，到比价研究，到下单购买，最后到分享裂变，依靠口碑迅速打开市场，社交属性正发挥着越来越重要的作用，这也是私域流量成为美妆行业角逐的新战场，国货美妆品牌纷纷开始布局的原因之一。

2014年，借助互联网渠道，传奇今生进行资源聚焦，创新营销模式，以线上营销、线下体验的营销策略转战互联网领域，走在行业前列。传奇今生迅速完成了前期的私域流量积累，取得业界瞩目的成绩。同时，传奇今生大力发展联盟店，整合美容店、美发店、视力保健店多种线上线下资源，业内领先的模式不仅带动了产品和相关产业的增长，也成为业内竞相效仿的对象。以线下店引流线上，以线上流量反哺线下店，打造私域流量闭环。

在建立了线上线下一体化的流量入口的同时，传奇今生还以微信个人号、微信公众号、微信社群、微博等多途径与用户建立联系，再以官方运营结合合作伙伴共同的精细化社群运营，提升用户体验，拉升品牌传播力，最终实现持续转化复购，建立用户和品牌之间长效循环的联系。

消费主体年轻化，消费需求日益多样，由于传统营销模式渠道分化，流量分散，促销活动同质化严重，传统营销已经很难引起大众兴趣。为了与大众建立新连接，国产美妆品牌传奇今生在私域流量找到了新的增长点。

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