体彩杯北京市第二届冬季运动会 多媒体平台推动体彩品牌深植人心

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 “‘中国体育彩票杯’北京市第二届冬季运动会由北京市人民政府主办，北京市体育局、北京市体育总会、北京市教育委员会联合承办，是北京冬奥会和冬残奥会后，北京市举办的最高级别的大型综合性冬季运动会之一。”北京市体育局相关负责人介绍，在体育彩票公益金的支持下，这项赛事已打造成多层次、多样化的全民健身赛事体系“龙头”。本届市冬运会共有来自全市16个区及经开区、燕山地区的近2000名运动员和教练员参与其中，激发了大众对冰雪运动的热情，提高了他们的参与度和获得感。

  本届市冬运会使用体育彩票公益金585万元，主要用于赛事的竞赛组织、开幕式、服务保障、宣传推广等方面工作。据了解，本届市冬运会全面加强宣传报道，扩大赛事影响。通过媒体报道、电视转播、网络直播等多种手段，全方位多渠道进行宣传推广，大力传播体育彩票公益金的公益形象。各大媒体高度关注，多家主流媒体积极报道；北京广播电视台体育频道对开幕式和青少年竞技组冰球甲组决赛进行信号制作和电视转播，得到了大众的广泛关注；组委会拍摄制作精彩赛事集锦和赛场短视频随手拍，通过微信、抖音、新浪微博等平台发布；全项目全场次的网络图片直播为赛事营造了良好的社会氛围和舆论环境，体彩的公益形象也在报道中得到充分展现。

  本届市冬运会的举办，不仅延续了北京冬奥会的冰雪激情，更彰显了中国体育彩票“来之于民、用之于民”的公益初心。体彩公益金的精准投入，既点燃了青少年追逐冰雪梦想的竞技热情，也搭建起全民参与冰雪运动的广阔舞台。从专业赛事保障到群众性冰雪活动普及，从青少年后备人才培养到全民健身设施升级，体彩公益金作为体育事业的重要支撑，让冰雪运动真正实现“从竞技走向大众，从赛场融入生活”，为构建更高水平的全民健身公共服务体系注入强劲动能，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。

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  突出体彩元素 注重品牌塑造

  “中国体育彩票杯”北京市第二届冬季运动会认真贯彻落实相关文件精神，规范宣传所使用的标志和文字等要素，在官方印刷品、现场背景板、广告板等制作物中全方位露出赛事冠名，通过本届市冬运会大力推广体彩的公益公信，不断提升品牌形象。

  在具体做法上，首先进行多渠道、全媒体宣传推广方式。一是进行网站宣传。北京市体育局网站和北京市体育竞赛管理和国际交流中心网站均设计制作专题网页，并在新媒体平台开设话题，及时有效发挥新媒体及网站平台的窗口作用，大力宣传体育彩票公益金的公益形象；二是媒体报道。赛事组委会邀请多家媒体进行新闻报道，展示市冬运会赛场魅力的同时，大力宣传体育彩票公益金的公益形象。三是新媒体平台。组委会拍摄制作精彩赛事集锦5部和赛场短视频随手拍20部，通过微信、抖音、新浪微博等平台发布，得到了社会各界的广泛关注；四是网络直播。为加强赛事宣传推广力度，满足参赛运动员、家长和社会各界观看青少年竞技组比赛实况和回放的需求，在赛事活动期间青少年竞技组比赛累计开展了6个场次的网络视频直播，分别在北京竞技场微信视频号、北京竞技场官方抖音号进行播出，直播观看量累计53.7万人次，得到各方的好评；五是电视转播。邀请北京广播电视台体育休闲频道对北京市第二届冬季运动会开幕式和青少年竞技组冰球甲组决赛进行信号制作和电视转播。其中，冰球甲组决赛电视收视率为0.06，网络平台点击观看人数达到20余万。比赛开幕式于11月30日在北京广播电视台体育休闲频道进行录播，为体彩公益金宣传搭建了更广阔的展示平台。

  此外，在赛事筹办工作中，组委会高度重视提升体彩公益金的曝光度和知晓率，通过多种方式展现体彩公益金在北京市第二届冬季运动会中的重要意义，具体做法包括：将本届市冬运会整体冠名为“中国体育彩票杯”北京市第二届冬季运动会。在赛事总秩序册、单项秩序册、总成绩册、单项成绩册等印刷品显著位置展示“中国体育彩票杯”的赛事冠名曝光；在各项目比赛现场的主背景板、广告板等制作物中，充分展现“中国体育彩票杯”的赛事冠名曝光；在赛事电视转播、网络直播等对外宣传工作中，规范使用“中国体育彩票杯”北京市第二届冬季运动会赛事名称，充分强调体彩公益金对赛事举办的重要意义等。